1壟斷公司對燈泡的計劃報廢，美式民主與消費帶來的選擇自由，蘋果引領(lǐng)更新?lián)Q代，宜家制造了家具消費戲習(xí)慣。 2為什么會一再購買？ 生存的恐懼制造焦慮（李施德林：愁嫁的女士因為口臭讓男人避之不及；葛蘭素發(fā)現(xiàn)疾病，制藥公司開始制造各種治療身體心理不適的產(chǎn)品，膽固醇的危害被放大，他汀類藥物被濫用；抗菌殺菌這類詞進入字典；維他命水；抗衰老醫(yī)學(xué)的概念推出） 3兒童如何變成消費者？玩樂銷售，賣出了數(shù)十億人們非必需的商品。秘訣：創(chuàng)造一個卡通形象，星戰(zhàn)創(chuàng)造了模，盡可能商品全套銷售，也吸引成年人；1970s電視為媒介，銷售廣泛面向兒童。變形金剛為玩具編造故事，孩子觀看電視廣告，繼而影響家長。電子游戲，粘性行為；信貸制，即時滿足，信用卡讓人忘記購買行為與付款的緊密關(guān)系；paypal，無痛支付。